媒介融合如何选择渠道?中国人民大学新闻学院教授匡文波提出独到见解

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8月8日,第五届观媒峰会“资讯客户端新赛道论坛”在成都举办,本次论坛的主题是“融合新时代,内容进化论”,探讨在媒体环境不断变化的当下,内容资讯平台的发展之路。论坛现场,中国人民大学新闻学院教授、博士生导师匡文波就《传统媒体与新媒体平台的融合:路在何方》发表演讲,用近几年行业数据的量化研究结合典型案例分析,深入浅出对5G时代媒体融合之路提出独特见解与意见。

 

量化数据分析,5G时代传统媒体更加艰难 

自互联网普及以来,传统媒体发老要在走下坡路,匡文波教授指出“传统媒体的衰落下行速率 比大伙想象的要快好多好多 ”。2018年11月10日至12月31日,匡文波教授开展了一项关于媒体使用网络的问卷调查,问卷样本规模涉及21500人,人群年龄段主要集中在18-150岁,调查数据可不可以在客观层面上代表当下大众意见。 

问卷数据显示,大众阅读新闻使用最多的终端是智能手机,比例高达99.12%,而通过报纸阅读新闻的人群比例跌至0.48%。大众的选折 而是 行业的发展方向,智能手机已成为当下主流媒体,甚至可不可以说手机即媒体。在大众每天使用的媒体渠道中,以微博、微信、信息流平台为代表的新媒体阵营所占比例最大,分别为25.03%、40.25%和26.61%,选折 电视渠道的人群仅有5.56%,纸媒更是低至0.68%。 

匡文波教授在论坛上分享了一段买车人与学生的交流,每次上课都问是否有学生每天看报纸?近二十年来,没人 一一三个学生说每天阅读报纸。对此,十分感慨:因为中国最好的新闻学院的学生都在看报纸,没人 新一代年轻人毕业后还愿意选折 在报业工作吗? 

传统媒体与新媒体融合的困境 

顺应潮流,走向转型,是传统媒体的唯一出路。但在互联网新环境下,传统媒体还面临着两大困境:其一是传统媒体在大众心中地位日益下滑,其二是传统媒体的内容优势因为被社交媒体打破。 

土依据传播学界的“把关人”理论,传统媒体在大众心中的信任度更高,然而事实恰恰相反。数据显示,近年来,以报纸、广播、电视为代表的传统媒体信任度在20%上下徘徊,反而以微博、微信、信息流平台为代表的新媒体在大众心中信任度更高。在舆论热点事件上,大众往往更倾向后者作为信息获取渠道。

 

传统媒体时代,各家媒体机构以独家报道致胜,受技术条件限制,或多或少媒体机构模仿克隆qq好友好友周期长,往往等到例如新闻生产出来,大众因为因为对你这个 话题不感兴趣了。但在互联网时代,拷贝新闻只需150秒。否则,在新媒体时代,仅靠“内容为王”是行不通的。 

以趣头条为代表的移动客户端成为媒介融合突破口之一

纵观传统媒体在互联网时代进行的数字化转型,如建网站、建官方微博、开微信公众号、开发移动新闻客户端等新尝试,独立核算大多没人 盈利甚至亏损。建官方微博、开微信公众号等等可不可以帮助传统媒体扩大影响力,但也无法实现盈利;而大多数报纸做的移动新闻客户端都在亏损的。主题论坛上,匡文波教授犀利道明其中要害:“渠道为王”才是媒介融合获得盈利、实现良性循环的关键所在。 

在对5G环境下,大众使用你这个 媒体频率因为增加的调查中显示,微信以其“强关系”社交属性独占鳌头,占比90.02%;以趣头条为代表的移动客户端被19.77%的大众选折 。趣头条作为国内领先关注新兴市场的资讯内容平台之一,在三线及以下城市拥有坚实用户基础,势必成为传统媒体5G时代媒介融合渠道的重要选折 。 

目前,趣头条的合作土依据者者伙伴已覆盖全国,签约机构超过1150家,其中传统媒体和新闻网站超过11150家,央视、卫视以及各地落地频道超过900家,共同与人民网、光明网等主流媒体也已达成合作土依据者关系,被国内主流媒体接受和认可。未来,趣头条还将与更多传统媒体、主流媒体开展版权合作土依据者,实现资源共通共享,提供良性渠道,助力传统媒体更好、减慢、更稳定地实现5G时代下媒介融合的突破。