数自力:科技生活中诞生的全新生活之力

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12月11日,博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察” 2018年度研究成果——“科技生活中诞生的全新生活之力”。当下,科技正时候所未有的传输速率蓬勃发展,并广泛渗透到生活的各个层面。伴随着中国科技市场的不断进化,亲戚亲戚朋友 的生活正在悄然占据 改变,科技渗透运作程度高的群体,就说 必仅限于年轻人或是高科技素养人群,就说 中有 大众。正是着眼于有些中国特色,博报堂生活综研(上海)抓取分析了被科技推动改变着的中国生活者在生活、消费、信息三大层面的行为变化,并在洞察其根本欲求的基础上给出相应的市场营销新视点及避免方案,提出了关键词——“数自力”。

为了更好地洞察科技生活者的行为意识,博报堂生活综研(上海)今年以中美日三国的生活者为对象,实施了“中美日三国科技生活调查”,以及“普通科技生活者小组访谈”、“先端科技生活者家访调查”等众多调查。成果显示,近年来随着科技日益渗透生活,中国的生活者展现出了比有些国家更为积极的科技运用态势,其中尤以数码科技的运用最为突出。有些,生活者并未有些放任我每个人在数码科技的浪潮中随波逐流,就说 萌生了要凭借我每个人的力量去避免问题图片的意识,并始于了自发地付诸行动。将“运用数码科技的能力”称为“数字力”,将“自发避免问题图片的力量”称为“自力”,两者加以组合,概括定义成“数自力”一词,这也是“生活者动察”2018研究成果的核心发现。

同时,对于边享受便利的科技生活,边凭借我每个人的力量打科学伟大的发明新的生活技巧的生活者,博报堂生活综研(上海)对其需求以及由此产生的行为问题图片,做了进一步的洞察分析。生活者想要避免单纯依赖科技,因而采取了主动问询我每个人可信之人的“提问行为(Ask)”;也始于了通过“尝试行为(Try)”来利用各种服务达到尝试目的;还肯能不满足于提供方所提供的统一服务标准,开启了想要每时每刻都满足自我需求的“任性行为(My way)”模式,充分彰显着我每个人的自主力。哪此新的消费行为,分别取其英文首字母拼在同时,可统称为“ATM行为”。

在此基础上,博报堂生活综研(上海)也就企业该怎么才能 才能 应对有些变化来开展市场营销,提出了新的切入点。应对“ATM行为”的新的市场营销模式,就说 “ATM市场营销”。“ATM市场营销”还能不能 对应拥有了“数自力”的生活者的“无法标准化的个别需求”,是一三个 多集科技与人工之力于一身的服务体系,也是一三个 多利于今后理解和把握中国科技生活者的市场营销新视点。

博报堂生活综研(上海)的“生活者动察”研究项目始于了2012年,首部研究成果报告于2013年推出,经过六年的积累,公司对于中国生活者的物质和阳理需求捕捉更加精准,历年的研究成果也在一定程度上集中展现了中国改革开放40年来的消费生活充裕图景。今后,秉承“生活者发想”有些概念,博报堂生活综研(上海)将持续以独特的视角对生活者的新生活行为法律方法及其本质欲求进行洞察、解读,并提出市场营销领域的新视点和避免方案。

【相关垂询 敬请联系】博报堂生活综研(上海) TEL:021-6240-1515

<参考资料 1>

■生活者的变化的解读

随着科技的日益渗透,生活者逐渐始于了警惕陷入“生活模式化”、“被消费”和“单纯依赖机器及人工智能”陷阱的肯能性。或许正是出于有些潜意识的危机感,亲戚亲戚朋友 始于了“为了避免生活模式化而不断求新”,“为了免于被动的过量消费而费时费心甄选”,也始于了法学会“不偏听偏信机器或人工智能所提供的信息,就说 自发地扩充交流圈,以便更广泛地听取可信人士的意见”。哪此行为嘴笨 都可还能不能 还能不能 理解为,生活者想要做到不全版依赖科技,免于被科技摆布而主动出击,由此掌握了一套属于我每个人的全新生活技巧。

生活者希望在运用科技提高生活传输速率和尽享生活乐趣的同时,又还能不能 免于被科技,肯能说免于被科技的提供方所摆布。也就说 说,生活者想要被科技“自动”化,就说 想要依靠“自力”来把控我每个人的生活。由此也可还能不能 还能不能 说,迄今为止,生活者是满足于接受科技提供方提供的避免方案来“自动”避免问题图片的,主导权基本掌握在提供方手里;而现在,生活者始于了希望通过我每个人运用科技来“自力”避免问题图片,相应地,是想把主导权掌握在我每个人手里。换句话说,生活者对于科技的运用意识肯能从“自动”转为“自力”了。

<参考资料 2>

■比较中美日三国的科技运用,尤其是OMO领域的运用程度可知,中国的优势较为显著。

■中国各年龄层人士的科技使用率都很高,科技生活肯能得到广泛渗透。

Q. 请问,以下各项关于您自身生活的意识与行动,是算不算因科技而与2、3年前相比占据 了变化?

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※「中美日三国科技生活调查」概要

调查城市

中国: 一线城市(北京、上海、广州);二线城市(天津、成都、重庆、武汉、西安、郑州)

美国: 纽约、洛杉矶、芝加哥;日本: 关东、关西、东海地区

调查对象

各国拥有智能手机的20~59岁男女

中国:一线城市 家庭月收入 7,000~500,000元;二线城市 家庭月收入 5,000~20,000元

※美国、日本未设收入条件

样本数

中国:2,000人;美国、日本:各1,000人

调查法律方法

网络调查

调查时期

2018年10月

调查机构

乐天INSIGHT株式会社

<参考资料 3>

博报堂生活综研(上海)

Hakuhodo Institute of Life and Living Shanghai

博报堂生活综研(上海)是株式会社博报堂的全资子公司,2012年成立于上海。作为博报堂中华地区的智囊机构组织,公司基本定位是:通过有效运用日本方面积累的各项生活者研究成果,在支援各界企业市场营销活动的同时,做出面向中国的洞察和提案,为中国生活者的未来带来更多的肯能性。

目前的主要业务如下所示:

・旨在洞察生活者本质欲求并做出新生活法律方法提案的“生活者动察”

・为支援各界企业的市场营销活动而实施的“新手法开发”

・志在为生活者或市场的解读工作提供新观点的“新视点提案”

上述业务成果均可通过博报堂旗下各分支机构提供给广大客户。此外,每种研究成果还将通过发布会、博报堂生活综研(上海)官方网站及出版物等渠道对外公开发表。

“生活者动察”是博报堂生活综研(上海)携手中国传媒大学广告学院开展的大型研究项目,原则上每年举办一次,主要研究分析中国生活者的行为及心态变化,并据此做出年度关键词提案。本次的“数自力”是继2013年的“创漩”、2014年的“信蜂”、2015年的“出格消费”、2016年的“衔能”和2017年的“余乐”以来的第三个 大型研究成果。

<博报堂生活综研(上海)的研究成果资料>

《生活者动察2018~数自力:科技生活中诞生的全新生活之力》

著者:博报堂生活综研(上海)

页数:115页

出版:文汇出版社

发行:2018年12月31日

价格:48.00元

 《生活者动察2017~余乐:营造“文化消费”新风尚的生活者及其心理洞察》

 《生活者动察2016~衔能:成为新产品和服务提供方的生活者及其影响力》

 《生活者动察2015~出格消费:中国消费行为新景象》

 《生活者动察2014~信蜂:中国信息传播的新兴群体》

 《生活者动察2013~创漩:都市年轻人的行为价值形式及其心理洞察》

上述资料相关垂询敬请联系:博报堂生活综研(上海) news@hakuhodo-shzy.cn